Dit ijs dat in Hellendoorn geproduceerd wordt, is in Frankrijk veel goedkoper dan in Nederland. Hoe kan dat?

In dit artikel:

Een pot Ben & Jerry’s die in de fabriek in Hellendoorn wordt gemaakt, kost in Nederlandse supermarkten ongeveer €7,39, terwijl dezelfde soort in Frankrijk voor rond €3,85 over de toonbank gaat. Het opvallende prijsverschil speelt nu, juist in het ijsseizoen, en raakt consumenten die verwachten dat lokale productie lagere prijzen oplevert.

Ben & Jerry’s wijst erop dat retailprijzen per land verschillen door lokale marktomstandigheden, regelgeving en winkelstrategieën. Retaildeskundige Paul Moers noemt concretere oorzaken: in Nederland is een sterke koopjescultuur ontstaan waarbij winkels hoge ask-prijzen hanteren maar voortdurend met acties komen; die kortingen kosten de supermarkt door advertentie‑ en inkoopkosten, maar worden toch ingezet om marktaandeel te behouden. Daarnaast hebben Franse supermarchés vaak grotere inkoopvolumes en kunnen winkels in Frankrijk ervoor kiezen om de prijs bewust laag te houden als lokkertje om klanten binnen te halen en extra boodschappen te verkopen.

Kort samengevat: de prijsverschillen ontstaan niet door productieplaats maar door verschillen in retailbeleid en marktstructuur tussen landen. Andere gebruikelijke factoren — zoals belastingen, distributiekosten en concurrentieniveau — kunnen ook meespelen, maar volgens experts verklaren met name aanbiedingen, prijsstrategieën en winkelformaten het grootste deel van de kloof.